Många reaktioner efter glasskampanj: ”Har ni inget bättre för er?”

Publicerad: 25 april 2025, 16:01 ↗ Läs på SVT

📝 Sammanfattning

Sia glass har fått både positiva och negativa reaktioner på sin sommarkampanj där en familj med blandad etnicitet syns i reklamen. Kampanjen har lett till rasistiska kommentarer på sociala medier, men företagets vd Stefan Carlsson säger att de flesta reaktionerna är positiva. Adoo Sylva, mannen i reklamen, kommenterar att han skrattade åt de negativa reaktionerna och uppmanar folk att växa upp.

📰 Rubrikvinkling

Rubriken fokuserar på de negativa reaktionerna och ifrågasätter kritikerna med ett citat som antyder att deras invändningar är obetydliga eller överdrivna.

💬 Språkvinkling

Språket beskriver kritiken som 'väldigt, väldigt rasistiska kommentarer' och använder uttryck som 'väx upp', vilket förminskar kritiken och förstärker ett normkritiskt perspektiv.

⚖️ Källbalans

Artikeln lyfter främst röster från modellen och företagets vd, båda med ett tydligt avståndstagande mot kritiken. Kritiska röster återges endast indirekt och anonymt.

🔎 Utelämnanden

Det saknas konkreta exempel på de negativa kommentarerna och ingen kritiker intervjuas eller får utveckla sitt perspektiv. Kontext kring reklamdebatter i Sverige saknas.

✅ Slutsats

Artikeln ger störst utrymme åt röster som fördömer kritiken och betonar inkludering, vilket speglar ett vänsterperspektiv enligt svensk ideologisk skala. Kritiska röster återges endast indirekt och utan djupare förklaring. Fokus ligger på att avfärda kritiken som rasistisk och oväsentlig snarare än att utforska dess bakgrund.

65% Vänster · 30% Center · 5% Höger

Dominant vinkling: Vänster

📰 Rubrikvinkling

Rubriken betonar de negativa reaktionerna men låter citatet av modellen rama in kritiken som omotiverad och daterad, vilket styr läsarens sympati mot kampanjen.

💬 Språkvinkling

Ord som "väldigt, väldigt rasistiska" och "extremt beklagligt" ger känslomässig tyngd och moraliserar snarare än att neutralt beskriva händelsen.

⚖️ Källbalans

Artikeln citerar modell, vd och lokaltidning; inga röster från kritiker eller oberoende experter på marknadsföring eller yttrandefrihet inkluderas.

🔎 Utelämnanden

Ingen kvantifiering av negativa kommentarer, inga exempel på inläggen, ingen kontext om liknande reklamdebatter eller hur vanligt mångfald är i svensk reklam.

✅ Slutsats

Fokus på rasism och jämlikhet, emotionellt språk som stöttar företaget samt uteblivna kritiska röster ger artikeln en tydlig vänsterlutning. Balansen mildras något av faktabetonade citat från vd, men den ideologiska vinkeln domineras av antirasistiskt ramverk snarare än neutral problematisering.

55% Vänster · 35% Center · 10% Höger

Dominant vinkling: Vänster

🏛️ Partianalys

Fördelaktig för

Socialdemokraterna

Artikeln tar tydligt ställning mot rasistiska reaktioner och hyllar en reklam som speglar ett mångkulturellt Sverige. Det harmonierar med Socialdemokraternas betoning på antirasism och en ”stark samhällsgemenskap” där alla inkluderas. Ingen kritik riktas mot företaget för ”woke-marknadsföring”, utan tvärtom framhålls att mångfald är normalt 2025. Därmed ligger vinkeln i linje med partiets integrations- och jämlikhetsideal.

Centerpartiet

Centerpartiet lyfter liberal öppenhet, frihandel och positiv syn på mångfald. Artikeln legitimerar samma värden genom att beskriva en reklam som speglar ett diversifierat kundunderlag och fördömer rasism. Fokus ligger på inkludering och företags fria val att visa olika familjekonstellationer, vilket matchar C:s profil. Därmed är rapporteringen gynnsam ur partiets perspektiv.

Vänsterpartiet

Vänsterpartiet prioriterar antirasism och mångfald som klass- och rättvisefråga. Artikeln lyfter rasistiska reaktioner som problem och ställer sig på reklamens och modellens sida. Detta ligger helt i linje med V:s kamp mot rasism och för inkludering, vilket gör bevakningen positiv för partiets agenda.

Liberalerna

Liberalerna driver en stark antirasistisk och integrationsvänlig linje där värdegemenskap och individens frihet betonas. Artikeln framhåller mångfald som norm och kritiserar hatkommentarer, vilket rimmar med partiets retorik om att bekämpa intolerans. Därför presenteras en verklighetsbild som stödjer Liberalernas värdegrund.

Miljöpartiet

Miljöpartiet kombinerar grön politik med tydlig antirasism och mångfald. Artikelns budskap att en reklambild med blandad familj är självklar 2025 och att rasistiska reaktioner är omoderna bekräftar partiets världsbild om ett inkluderande och pluralistiskt samhälle. Bevakarens ton stöder alltså MP:s värderingar.

Ofördelaktig för

Sverigedemokraterna

Texten framställer negativa reaktioner mot en blandad familj som rent rasistiska och förlöjligar dem som anklagar företaget för ”woke”. Detta krockar med SD:s kulturskeptiska retorik kring ”identitetspolitik” och kritik mot påtvingad mångfald i offentligheten. Därmed undergräver artikeln partiets världsbild och signalerar att SD-nära synpunkter är omoderna och förkastliga.

Neutral för

Moderaterna

Moderaterna bejakar visserligen integration och tar avstånd från rasism, men partiets kärnfrågor är snarare arbetslinjen och lag-och-ordning. Artikeln berör inte politik eller krav på motprestation, utan endast reklamens representation. Därför varken stöds eller ifrågasätts Moderaternas profil – den får ingen tydlig skjuts åt något håll.

Kristdemokraterna

KD värnar familjen och tar avstånd från hat, men partiet driver inte aktiv identitetspolitik kring representation. Artikeln fördömer rasism men diskuterar inte traditionella familjevärden eller kristdemokratisk etik. Därmed påverkas inte KD:s kärnfrågor tydligt åt något håll och bevakningen blir i praktiken neutral.